是的，我要求您统计您的企业积极维护的时事通讯、网站、活动微型网站、博客、社区和资源中心。
你们中的许多人可能随时都有这个号码。对于其他人来说，这可能需要一些时间。您可能会问：“嗯，我们的博客已集成到我们的网站中。这算一还是二？”如果它是您网站的集成核心部分，请将其算作一个。最后，你们中的一群人只会傻笑着说：“我不知道。十？二十？”
如果这能让您感觉好一些，我们刚刚与一家拥有 150 多个网络资产的大型 B2B 技术公司合作。如果算上时事通讯，拥有的媒体资产总数跃升至 176 个。
是的，他们有一个 Excel 电子表格，其中列出了所有这些内容。
让内容花园杂草丛生
几年来（大约 2016 年至 2018 年），企业齐心协力简化其网络资产。营销人员经常贴上“2020 年计划”或“2020 年项目”等标签。他们试图修剪他们的网络财产“杂草”——过时的产品或营销活动微型网站或只是碍眼的东西。
剧透警报：结果并不好。许多营销团队无法让跨职能同事相信他们的宠物项目是杂草。其他人则 巴西 Whatsapp 号码 担心，如果没有足够数量的网站使用该技术，他们用于创建该平台的技术就会被削减。其他人只是从来没有时间、预算或资源来优雅地关闭该平台。因此，修剪项目落在优先列表的最后。
自疫情爆发以来，大多数
企业都没有重新审视这些清理内容花园的努力。由于过去几年几乎没有推出新的网络资产，因此重点集中在改进最重要的自有媒体资产——网站上。
然而，随着 2024 年的到来，我们看到真正的转变出现。营销人员将注意力转向自有媒体，以此作为获取更好的第一方数据的一种方式，从而重振推出新平台的努力。
我们认为正在考虑的新举措包括：
内容中心的推出是为了摆脱 PDF 和其他更面向文档的内容容器的限制。
电子邮件新闻通讯根据客户的旅程为订阅者进行细分。
资源中心和博客提供对思想领导力计划、影响者计划、播客节目和网络研讨会系列的集中访问。
随着营销人员加倍致力于客户支持、培训和持续教育，社区诞生了。
但企业还没有从早期的清理尝试中吸取教训。他们通过“项目”或“活动”（短期或一次性举措）的视角来看待这些平台，而不是持续的内容产品。但是，当您将内容产品称为临时平台、产品发布网站或活动中心时，它就会失去效力，因为它不是战略性业务产品。
我经常问公司的高层领导：“（讨论中的自有媒体财产）有多重要？”它可能是公司博客、资源中心、周五通讯，甚至是公司网站。
如果高级领导没有说内容载体与公司产品一样重要，我会问，“为什么它在那里？”
如果高级领导同意内容平台与产品一样重要，我会问，“为什么不增加一个产品经理或团队呢？”
自有媒体也是工作媒体
我最近和一家大公司的首席营销官发生了争执。他不想投资公司的网络资产或视频平台，因为它们不是“工作媒体”。
工作媒体是指广告预算中 阿富汗 WhatsApp 号码列表 到达目标受众的部分——出现在屏幕或印刷品上的内容。非工作媒体部分包括代理费、市场研究、工具等。一般来说，至少85%的广告预算应该用于工作媒体。